關(guān)于藥企跨界運(yùn)營(yíng)不佳的原因解析
2013/1/12  閱讀數(shù)：

   據(jù)m.x4y7.cn小編了解，當(dāng)下由于藥企需要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，因此紛紛進(jìn)行跨界操作，但是在此種戰(zhàn)略之下，大多數(shù)藥企都處于處處碰壁，改革道路不順的情況。雖然有云南白藥這樣在健康、日化領(lǐng)域占據(jù)重要地位的優(yōu)秀企業(yè)做成功代表，但是成功并不是所有企業(yè)都可以復(fù)制的，更多的企業(yè)都在艱難進(jìn)行中。

    與云南白藥相比，中恒集團(tuán)、西南藥業(yè)、白云山藥業(yè)等11家公司在跨界進(jìn)入房地產(chǎn)碰壁后都做出知難而退的舉動(dòng)。但是并不是所有的企業(yè)都知道知難而退，大多數(shù)企業(yè)還是在不斷的探尋更為成功的跨界經(jīng)營(yíng)道路，即便失敗者眾多，但是依然阻攔不了大家探索的熱情。而跟藥品相關(guān)的化妝品、保健食品等都是大多醫(yī)藥企業(yè)跨界的主營(yíng)方向。特別是在云南白藥牙膏和東阿阿膠企業(yè)在健康之路上走的頗為成功后，更是有企業(yè)不斷進(jìn)入跨界運(yùn)營(yíng)模式中，甚至一度在1-2年中涌現(xiàn)出眾多企業(yè)大打“大健康”產(chǎn)業(yè)概念的模式。

    關(guān)于醫(yī)藥企業(yè)跨界的原因，還有一點(diǎn)就是藥品利潤(rùn)的不斷下滑，導(dǎo)致眾多藥企不得不尋求跨界這條改革之路來拓展企業(yè)生存空間，甚至以此來尋求企業(yè)繼續(xù)生存之道。而日化與保健品則是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，如此大的利益誘惑也是各藥企爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

    雖然醫(yī)藥企業(yè)跨界成風(fēng)，但是對(duì)于跨界運(yùn)作最重要的就是切勿跟風(fēng)，需要有規(guī)劃的進(jìn)行全局戰(zhàn)略構(gòu)思。需要以企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)來進(jìn)行行業(yè)擴(kuò)展，同時(shí)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入、透徹的分析，積極開展市場(chǎng)空白區(qū)。

編輯：山西:小張