OTC廣告禁令利弊權(quán)衡,實(shí)施暫無時間表
2012/12/26  閱讀數(shù)：

    最近，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱正在醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》，擬禁止otc在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后，在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了“大地震”。

    雖然目前為止otc廣告擬禁依然未有下文，但這意味著醫(yī)藥行業(yè)本身的政策正在收緊， 這將逼迫越來越多的藥企向“大健康”產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

    其中在某網(wǎng)站的調(diào)查中，超過80%的網(wǎng)友表示“應(yīng)該禁止”otc的大眾廣告。otc廣告禁令得到網(wǎng)友如此高支持率的原因,主要原因是因?yàn)閺V告本身的亂象頻出，虛假宣傳泛濫。

    近年來，我國民眾自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線，“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識正在不斷提高。隨著一些藥品廣告的深入人心，消費(fèi)者一旦得了感冒，就會聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦視力疲勞，就會購買潤潔、珍視明等滴眼液，很多新藥也是通過廣告才打入市場的；一旦患了胃病，就會想到斯達(dá)舒、葵花胃康靈等藥品。

    將非處方藥廣告限定為只能在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布，普通消費(fèi)者將無法獲得相關(guān)知識和信息，不能根據(jù)自己對藥品和企業(yè)的認(rèn)知自行判斷和選擇購買藥品，也不利于提高自我保健和自我藥療的水平。從傳播的角度分析，在現(xiàn)階段，還沒有一個渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識和合理用藥知識。在缺乏自我藥療能力后，消費(fèi)者將向藥店工作人員尋求幫助，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)來講，他們推薦的品種并不總與更好的療效和較低的毒副作用相關(guān)，倒很可能與藥店的獲利有關(guān),以至于近日在網(wǎng)上有一條“去藥店買藥,一定要蹲下來”的微博被熱傳。

    另外，不少民眾缺乏購藥常識，過分相信藥品廣告的內(nèi)容，甚至對保健食品廣告的療效深信不疑，導(dǎo)致一些不做廣告的常規(guī)藥品反倒少有人問津，廣告的巨大影響力卻額外增加了市民的負(fù)擔(dān)。所以，如果otc廣告禁播，對于這些相信廣告的人而言，無疑是個利好消息。

    在我國，處方藥只允許在專業(yè)性醫(yī)藥報刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。而如美國、英國、德國、新西蘭等國允許非處方藥廣告，而意大利、西班牙、法國等對可報銷的非處方藥及使用處方藥品牌的非處方藥不允許做廣告，除此以外的非處方藥則需有認(rèn)可證書方可做廣告。近來，美國食品與藥品監(jiān)督管理局允許處方藥做電視廣告，但必須有“該藥在醫(yī)生或藥師指導(dǎo)下”的用語。




編輯：小惠