OTC大眾廣告禁令引30余藥企齊反對
2012/10/1  閱讀數(shù)：

    2012年9月28日，國家藥監(jiān)局、中國非處方藥協(xié)會以及非處方藥生產(chǎn)企業(yè)對《藥品廣告審查辦法》修訂辦法進(jìn)行了討論，對提出的禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告的修訂意見，出席討論會的所有otc企業(yè)一致持強(qiáng)烈反對意見。

   




    作為修訂《藥品廣告審查辦法》的風(fēng)險(xiǎn)評估和內(nèi)部溝通研討的此次會議，由中國非處方藥協(xié)會組織舉行。此前一天，多家媒體集中爆出藥監(jiān)局?jǐn)M禁止otc藥物在大眾媒體發(fā)布廣告的消息，所以此次內(nèi)部研討會議備受關(guān)注。

　 2001年底頒布的新的《藥品管理法》，使非處方藥和處方藥在我國有了明確區(qū)分。宣傳方面，處方藥不得在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳，而非處方藥、保健食品經(jīng)過藥監(jiān)部門審批后可以在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳。

    此次傳出的修訂草案中，明令禁止了otc在大眾媒體上的廣告，原因是藥品違法廣告屢禁不止，難以監(jiān)管。諾華制藥的代表表示，這條禁令顯然忽略了otc兼具藥品和消費(fèi)品的雙重屬性。不通過大眾媒體廣告，它們既不能被人熟知，也無法體現(xiàn)它的市場屬性，這種一刀切的政策也不符合市場規(guī)律。西安楊森媒體總監(jiān)認(rèn)為，禁令切掉的是廣告，更是人們獲取和了解疾病常識的重要渠道。由西安楊森的市場咨詢公司提供的數(shù)據(jù)可以看出，大眾了解藥品知識的最主要來源是otc廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%以上的感冒藥常識與90%的維生素常識都是通過大眾媒體的廣告而被人們獲悉。

    大家都認(rèn)為，現(xiàn)階段還沒有渠道能取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識和合理用藥知識，使公眾利益和企業(yè)利益同時受益，取得如此好的效果。




編輯：山東:陳小麗