信譽(yù)是醫(yī)藥老字號(hào)可傳承下來(lái)的主要原因
2012/7/21  閱讀數(shù)：

   中醫(yī)乃我國(guó)四大國(guó)粹之一，老字號(hào)縱橫天下，博大精深。家族企業(yè)是醫(yī)藥行業(yè)傳統(tǒng)，老字號(hào)也都是依靠家族傳承才能保留到現(xiàn)在，如今亦然。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)內(nèi)地每年新生15萬(wàn)個(gè)家族企業(yè)，同時(shí)每年有10萬(wàn)多家倒閉，在5年內(nèi)破產(chǎn)的有60%的家族企業(yè)，10年內(nèi)破產(chǎn)的有85%，其平均壽命僅有2.9年。

   老字號(hào)之所以能夠傳承，最重要因素就是獨(dú)家秘方，而中藥所有的秘密都在于這一紙秘方上；換句話說(shuō)，科研投入是醫(yī)藥行業(yè)最為重要的。人類(lèi)的健康是一個(gè)未知領(lǐng)域，蘊(yùn)含著無(wú)可估量的能量，所以醫(yī)藥科研的投入，可能超越想象，也可能是個(gè)無(wú)底洞；如此，海普瑞高發(fā)行價(jià)背后的邏輯就不難理解了，當(dāng)它跌下神壇時(shí)，也就說(shuō)明他并非如此神奇和獨(dú)家。

   這種秘方，也可以廣義地理解為配方之外的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，例如產(chǎn)業(yè)整合、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等。前者可算益佰制藥竇啟玲、振東制藥李安平，后者有如朱保國(guó)，旗下?lián)碛宣愔榧瘓F(tuán)、健康元及多個(gè)知名品牌。

   老字號(hào)可以傳承下來(lái)的另一個(gè)主要原因是信譽(yù)，這兩個(gè)字不僅是品牌的核心，也是商人的根基；藥品安全是醫(yī)藥企業(yè)的命門(mén)，大家都知道是藥三分毒，所以品牌、信譽(yù)對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)講，顯得更為重要了。

   據(jù)m.x4y7.cn 小編了解，先進(jìn)的品牌管理及科研秘方應(yīng)成為醫(yī)藥家族企業(yè)的發(fā)展方向；如果說(shuō)中醫(yī)老字號(hào)的傳承主要體現(xiàn)在秘方上的話，那么在美國(guó)卻把商業(yè)品牌價(jià)值和秘方價(jià)值結(jié)合體現(xiàn)得淋漓盡致。

編輯：山東:陳小麗