“毒膠囊”再掀明星代言新討論
2012/5/1  閱讀數(shù)：

   現(xiàn)在是一個廣告業(yè)發(fā)達(dá)的時代，各種藥品廣告也一直環(huán)繞著人們，藥品類的明星代言也司空見慣了，隨著“毒膠囊”的發(fā)生，一些明星也被推到了風(fēng)口浪尖，還有他們那高昂的代言費也令人咋舌。

   有些媒體報道，光是修正藥業(yè)每年花在明星代言上的錢就高達(dá)近千萬，但是從收入與投資比上看，高額的廣告費用也為企業(yè)贏來了高額的利潤。再高知名度的推動下，明星代言愈演愈烈。

   對于明星代言的問題，眾說紛紜，有的人認(rèn)為是一次良心的大討論，有的人認(rèn)為在整個事件中，明星自己也是受害者。到底是無辜受害還是見錢眼開，很多社會輿論認(rèn)為讓明星去在專業(yè)知識上辨別藥品，實在是有些苛刻。但是，更多的輿論傾向于，既然代言藥品，就應(yīng)該向消費者負(fù)責(zé)人，不然就應(yīng)該收到良心以及該有的懲罰。

   現(xiàn)在，明星代言在藥品行業(yè)很是普遍現(xiàn)象，打開電視有百花齊的姿態(tài)，明星代言醫(yī)藥廣告是否在法律上有章可循，上海市工商局廣告監(jiān)督管理處處長繆鈞說，我國現(xiàn)行的廣告法等法規(guī)并沒有禁止明星代言廣告；但針對藥品、醫(yī)療器械廣告，我國法律明確規(guī)定，不得以患者的名義和形象進行宣傳。也就是說，明星們作為藥品的代言人，不應(yīng)該用本人或他人的經(jīng)歷說明某種藥品或者醫(yī)療器械產(chǎn)品的有效性，如若有此舉動就會涉嫌違法。 所以，從這個角度來講，一旦代言的廣告被查實為虛假，做此代言的明星也應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。”

編輯：山東:陳小麗