宜昌市食品藥品監(jiān)管局創(chuàng)新思路破解廣告監(jiān)管難題
2010/8/18  閱讀數(shù)：

    全市各主要媒體藥械違法廣告基本消除  
    
    據(jù)中國(guó)醫(yī)藥報(bào)湖北訊  今年以來，宜昌市食品藥品監(jiān)管局創(chuàng)新思路，積極開展藥械廣告監(jiān)管，全市各主要媒體藥械違法廣告基本消除，非藥品冒充藥品廣告得到了有效遏制。上半年，全市共發(fā)現(xiàn)違法藥械廣告83例，發(fā)布消費(fèi)警示公告5期，公告高危品種9個(gè)品批，移送工商部門15例，強(qiáng)制暫停銷售違法廣告藥品品種28種，對(duì)違法廣告立案查處38例。 
    
    該局要求，市縣兩級(jí)食品藥品監(jiān)管部門每單位各確定一名藥品監(jiān)督員兼職負(fù)責(zé)藥械廣告監(jiān)測(cè)，每周至少開展一次監(jiān)測(cè)；每次監(jiān)測(cè)的每條廣告都必須進(jìn)行登記；監(jiān)督員值守期間，凡發(fā)現(xiàn)有漏測(cè)的嚴(yán)重違法藥械廣告的，一律追究監(jiān)督員的監(jiān)測(cè)責(zé)任。全市各縣市區(qū)以原藥品信息員為基礎(chǔ)，分別組建3~5人的藥械廣告信息員隊(duì)伍，主要負(fù)責(zé)零售藥店櫥窗和公眾聚集場(chǎng)所藥械廣告宣傳的監(jiān)督。廣告信息員主要由退休老干部組成，該局每年為其免費(fèi)提供一份當(dāng)?shù)貓?bào)紙。廣告信息員每提供違法藥械廣告信息一次，該局為其補(bǔ)助電話費(fèi)、交通費(fèi)50 元~100元，違法廣告案件立案查處的另外予以獎(jiǎng)勵(lì)。該局在每個(gè)媒體設(shè)立了一名廣告聯(lián)絡(luò)員，其職責(zé)是負(fù)責(zé)擬發(fā)布廣告的初審，引導(dǎo)廣告主向監(jiān)管部門備案等。 
    
    該局積極與軟件公司合作，開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)行廣告監(jiān)管特點(diǎn)的視頻廣告監(jiān)測(cè)軟件。通過與電腦互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)音頻信號(hào)和有線電視信號(hào)的鏈接，自動(dòng)錄制視頻文件，保存剪輯違法廣告片段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)違法廣告的全領(lǐng)域、全天候、全覆蓋監(jiān)測(cè)。 
    
    此外，宜昌市局用差異化處理方法破解了藥械廣告“管不好”的難題——藥品違法廣告以藥監(jiān)部門行政處罰為主，普通非藥品冒充藥品廣告以移送工商部門處理為主；對(duì)嚴(yán)重違法的非藥品冒充藥品廣告，該局綜合運(yùn)用移送處理、發(fā)布消費(fèi)警示、書面告誡等非處罰性措施，并對(duì)零售藥店發(fā)出違法廣告產(chǎn)品暫停銷售建議，要求其書面上報(bào)處理結(jié)果。 
    
    宜昌市局還通過當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布抵制違法藥械廣告的公告；對(duì)違法發(fā)布店外廣告的零售藥店進(jìn)行曝光；對(duì)在公眾聚集場(chǎng)所進(jìn)行違法宣傳的廣告藥械發(fā)布消費(fèi)警示，有效增強(qiáng)了百姓抵制違法藥械廣告的維權(quán)意識(shí)，今年上半年，群眾舉報(bào)的戶外違法藥械廣告達(dá)11起。
編輯：商務(wù)部