可口可樂再推新品 Glacéau內(nèi)地上市
2009/11/12   來源：中投顧問  閱讀數(shù)：

11月，可口可樂在華市場再推新品，旗下的“Glacéau（酷樂仕維他命獲得）”選擇在北京、上海兩地上市，這也是繼美汁源旗下多款品牌后的又一款非碳酸飲料品牌進入內(nèi)地市場。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，美汁源進入中國已經(jīng)有幾年時間，在可口可樂布局非碳酸市場的當(dāng)下，不排除有更多的可口可樂子品牌在未來相繼進入中國。

 

可口可樂熱衷于收購，“Glacéau”便是可口可樂在2007年花重金收購的一個品牌之一。此次在內(nèi)地上市，也是繼Glacéau在倫敦、巴黎、東京和香港登陸之后，中國成為重點發(fā)力的市場之一。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心了解，“酷樂仕維他命獲得”飲料有六個口味，分別是“龍卷C”、“醒元素”、“小宇宙”、“十全小補”、“夜游神”、“X-防線”。

 

近段時間，可口可樂在中國市場的戰(zhàn)略出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，盡管在營收上，碳酸飲料還是占據(jù)可口可樂營收的大頭，但是非碳酸飲料卻成為可口可樂日后在華發(fā)展的重點。10月，可口可樂含乳飲料“果粒奶優(yōu)”正式上市、可口可樂至今在中國投資額最高的不含氣飲料生產(chǎn)基地拉開序幕。時間再早一點，09年以來，“美汁源”相繼推出“美汁源爽粒葡萄”、“美汁源C粒檸檬”新品種。再加上在試銷中的“冰露C+”，今年將成為可口可樂在華市場的“非碳酸年”。

 

從這次“Glacéau”的上市來看，可口可樂已經(jīng)在維C類飲料市場上布下重兵，目前在中國市場已有“冰露C+”、“C粒檸檬”和“Glacéau”。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，美汁源進入中國已經(jīng)有幾年時間，在可口可樂布局非碳酸市場的當(dāng)下，不排除有更多的可口可樂子品牌在未來相繼進入中國。

 

08年以來，維C類飲料成為果汁行業(yè)又一藍(lán)海市場，農(nóng)夫山泉、娃哈哈等都已經(jīng)在這一塊市場取得不錯的成績，隨著市場的擴大，可口可樂也必將進入這一塊領(lǐng)域。從04年以來，可口可樂在非碳酸市場，只有“美汁源”這一個品牌取得不錯的成績，現(xiàn)在也一直在果汁行業(yè)處于領(lǐng)先地位。但是可口可樂想進一步增加非碳酸市場的份額，就必須推出新的品種，顯然，將國外市場已經(jīng)成熟的產(chǎn)品引進到中國成為最劃算的計劃。

 

中投顧問發(fā)布的《2009-2012年中國飲料行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，在2007年前的美國功能性飲料市場中，百事公司的Propel以38%的市場份額位居第一，“Glacéau以32.4%”的份額位居第二。再可口可樂收購“Glacéau”后，先后投入2700萬美元營銷“Glacéau”品牌，目前已經(jīng)領(lǐng)跑功能性飲料市場。





                           
編輯：聶江琳