白云山等違規(guī)抗流廣告仍在打 工商部門堅決查
2009/5/21   來源：時代周報  閱讀數(shù)：

     “這個案子我們已經(jīng)進(jìn)入立案程序。”廣東省工商行政管理局就“白云山等5家藥企違規(guī)廣告”事件回應(yīng)時代周報時說道。
　　廣東知名品牌白云山板藍(lán)根、小柴胡顆粒、明興清開靈、星群夏桑菊等藥企，在中藥是否能夠介入甲型H1N1流感還有待進(jìn)一步論證時，大打廣告自詡為預(yù)防藥物，直接或間接顯示具有預(yù)防甲型H1N1流感作用。（詳見本報5月14日《廣州藥商違規(guī)廣告還能打多久？》）
　　廣東省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報表示，在得知有關(guān)情況之后，目前已經(jīng)著手調(diào)查此事。
　　抗流廣告確實違規(guī)
　　“有沒有違規(guī)，刊登出來的內(nèi)容與在國家食品藥品監(jiān)督局審批的備案文件對比，就一目了然了�！睆V東省藥監(jiān)局流通處處長朱楓告訴時代周報記者。
　　據(jù)朱處長介紹，目前藥品廣告是成品審查，即藥監(jiān)局審查時要看到刊登廣告內(nèi)容的原樣，然后進(jìn)行審批，再通過國家藥監(jiān)局備案。當(dāng)刊登的廣告內(nèi)容與獲得審批的廣告內(nèi)容不一致時，則屬違規(guī)。
　　時代周報記者就以上藥企刊登廣告時標(biāo)注的廣告批號在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上進(jìn)行核實發(fā)現(xiàn)：根據(jù)白云山和記黃埔公司在媒體中刊登的“白云山板藍(lán)根”和“口炎清”所標(biāo)明的分別為粵藥廣審（文）2008120621及粵藥廣審（文）2009010034的廣告批號，經(jīng)過核對發(fā)現(xiàn)其廣告內(nèi)容與審批內(nèi)容不符。在審批的文件中，板藍(lán)根顆粒只標(biāo)明“抗病毒、防流感”，但并不存在“對甲型H1N1流感，市民可根據(jù)情況適當(dāng)服用些板藍(lán)根、口炎清等廣譜抗病毒中藥”等內(nèi)容。
　　口炎清顆粒、小柴胡顆粒、明興清開靈、星群夏桑菊和眾生清熱祛濕沖劑均存在同樣刊登內(nèi)容與審批內(nèi)容不相符的問題。
　　“5月19日，我們看到仍有一些廣告繼續(xù)刊登：白云山板藍(lán)根和口炎清廣告。按照上面的廣告批號查，確實是有這個批號的文件。但內(nèi)容不符�！笔」ど叹洲k公室工作人員胡燕妮向時代周報說道，擅自修改內(nèi)容，涉及違法。
　　“這并非僅僅修改了一兩個字詞，而是內(nèi)容完全面目全非了�！边@位負(fù)責(zé)人表示（更多新聞來源醫(yī)藥新聞網(wǎng)）。
　　省藥監(jiān)局的朱處長指出，藥品廣告刊登內(nèi)容發(fā)生改變，是要重新審批的。“并不是說產(chǎn)品拿到一個廣告批號，然后廣告內(nèi)容就可以隨便更改和發(fā)布�！�
　　90％藥品廣告違規(guī)？
　　“廣告批號一年有效，但每次登廣告都跑去審批，是不現(xiàn)實的。”針對廣告違規(guī)事件，白云山和記黃埔有限公司副總方廣宏回應(yīng)道，白云山和記黃埔所刊登廣告是與廣告公司合作，刊登時增加的廣告內(nèi)容是廣告公司所修改，但作為廠商也負(fù)有相關(guān)責(zé)任。如有關(guān)部門前來調(diào)查，“我們會根據(jù)要求接受處罰”。
　　“如果嚴(yán)格按照《廣告法》來看，報紙上90%以上的藥品廣告都不合格�！狈綇V宏指出，這是因為部分相關(guān)規(guī)定限制太死，可以通過審批的廣告成品往往只是擺上藥品名稱和藥品說明書，廣告效果欠佳。
　　但廣東金粵律師事務(wù)所律師張啟軍卻不這么認(rèn)為，“藥品行業(yè)跟其他行業(yè)不一樣，它是以消費者的生命安全保障為前提的，不能因商家為逐利，而利用廣告夸大藥效、煽動和欺騙消費者。所以，廣告法對藥品廣告的限制，更要嚴(yán)格地實施�！�
　　“這兩天我們會書面通知有關(guān)媒體，要求限期按照審查過的廣告批文內(nèi)容發(fā)布�！贬槍Υ舜蔚倪`規(guī)廣告事件，省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報透露，會首先要求刊登相關(guān)廣告的媒體，要按照審批過的廣告內(nèi)容刊登，媒體有把關(guān)的責(zé)任。
　　至于企業(yè)，“立案之后，如果各方面證據(jù)確鑿，情節(jié)嚴(yán)重者會按照相關(guān)廣告法的要求對企業(yè)進(jìn)行處罰。但現(xiàn)在各方面情況都還需要進(jìn)一步的了解和核查�！边@位負(fù)責(zé)人說道。
　　事實上，“這個情況與非典時期有點相像。藥企都想抓住商機�！敝焯庨L說道。他同意在目前甲型流感時期，對欲借此題材做廣告藥品的監(jiān)控要更加注意,加大這方面的打擊力度。(來源：時代周報 作者：黃蒂娟 胡舒彥)
編輯：聶江琳