還有多少藥品代言人是PS的？
2008/11/25   來源：醫(yī)藥新聞網(wǎng)   閱讀數(shù)：

 醫(yī)藥新聞網(wǎng)訊     昨天，看著重慶某報上的一則藥品廣告，９０歲高齡的老人張治欽感到納悶，“我從來沒得過這病，怎么卻上了該藥的宣傳廣告�！痹谠撍幤返膹V告上，還登有張治欽老人的照片。這張照片是老人兩天前表示要捐出１６萬元的房屋拆遷款時，重慶晨報拍攝的老人舉著存折的新聞圖片。而在這則藥品廣告上，老人手中舉著的存折變成了一盒“藏克·五味龍膽花丸”。（相關(guān)報道見Ａ１２版）



        有關(guān)虛假醫(yī)藥廣告的新聞屢見報端，可像這般明目張膽地抄襲圖片的做法還真是少見。又或許這種現(xiàn)象在醫(yī)藥廣告身上早已司空見慣，此次被曝光也只是一時失手也不得而知。對于此廣告的侵犯肖像權(quán)和著作權(quán)的說法，顯然是明擺著的了，而我們更應當深究和反思的，則是社會上究竟還有多少醫(yī)藥廣告是靠ＰＳ出來的？





         如今的醫(yī)藥商家在做廣告時，為了強調(diào)產(chǎn)品的功能全、效果好，總喜歡用一些患者來“現(xiàn)身說法”，比如之前長了好多斑斑點點，自從用了這個產(chǎn)品兩周后，就“溫潤光滑了”等等。如果產(chǎn)品果真有這般實效，如此宣傳也未嘗不可，可若都像重慶這個商家這樣偷梁換柱地惡搞，這質(zhì)量恐怕就玄乎了。而我們需要刨根到底的是，在市場上名目繁多的醫(yī)藥廣告中，究竟有多少是ＰＳ的呢？





         醫(yī)藥廣告的違法問題已頗受社會各界關(guān)注。有權(quán)威數(shù)據(jù)表明，違法發(fā)布藥品廣告的問題已經(jīng)十分嚴重：國家食品藥品監(jiān)督管理局曾經(jīng)監(jiān)測５０個電視臺（頻道）發(fā)布的４１２８１次藥品、醫(yī)療器械電視廣告，違法發(fā)布率為５９％；監(jiān)測９８份報紙發(fā)布的７３１５個藥品廣告，違法發(fā)布率為９５％�？蓡栴}是，既然醫(yī)藥廣告的泛濫程度已經(jīng)到了如此嚴重的地步，為何有關(guān)部門依然“怠政”？




         比如前年新聞出版總署和國家工商總局就發(fā)出通知，從１１月１日起所有報刊一律暫�？�登包含性病、癌癥、無痛人工流產(chǎn)等１２類內(nèi)容的醫(yī)療廣告，可如今翻開各個城市的報紙，這些字眼依然無處不在。在被侵權(quán)人的眼皮底下興風作浪，醫(yī)藥廣告的猖獗令人戰(zhàn)栗，而更心寒的則是行政管理手段的“雷聲大，雨點小”，因為這才是醫(yī)藥廣告頂風違法，明目張膽挑釁法律的根源所在。





         醫(yī)療保健藥品關(guān)乎百姓的生命健康安全，一旦這個市場步入泛濫屢禁不止的地步，帶來的后果將極其嚴重。希望政府相關(guān)部門能夠整合力量進行綜合治理，并且對一些既得利益者進行回避，只有對一些監(jiān)管、懲戒機制進行規(guī)范，才能填補醫(yī)藥廣告上的一些漏洞，否則像重慶這位９０歲老人照片被惡搞的事件，指不定又會在另一個城市成為不法醫(yī)藥商的廣告靈感。 (來源:三秦都市報  寧甬力) 

編輯：商務部