“中藥熊貓”，不練“功夫”怎么行
2008/8/26   來(lái)源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)  閱讀數(shù)：

    8月26日訊　最近看了部電影《功夫熊貓》。這個(gè)美國(guó)化了的熊貓阿寶很不一般，第三周票房過(guò)億元。真可謂“熊貓會(huì)功夫，誰(shuí)也擋不住”。
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<div align=left>    為什么熊貓是我們的國(guó)寶，功夫是我們的國(guó)寶，賺錢(qián)的卻是美國(guó)佬呢？這不禁讓我們想到“國(guó)寶”中醫(yī)藥。情景何其相似。</div>
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<div align=left>    中藥在亞洲，是日韓的漢藥、韓藥。日本只有210個(gè)漢方藥制劑，處方主要源自張仲景，原料的75%由我國(guó)輸入，但在國(guó)際市場(chǎng)擁有較高覆蓋率，收獲頗豐。</div>
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<div align=left>    在歐美，制藥巨頭紛紛以中藥為研發(fā)重心，試圖從中藥產(chǎn)品中提取有效成分，研制新藥。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)國(guó)內(nèi)有中藥藥研究機(jī)構(gòu)150家，法國(guó)也有中藥或植物藥廠近百家、中藥研究機(jī)構(gòu)十余家。</div>
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<div align=left>    而國(guó)內(nèi)在中藥的產(chǎn)品創(chuàng)新上，除了一些產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出軟膠囊等新劑型，在概念上創(chuàng)造出光怪陸離的景象外，根本的價(jià)值性創(chuàng)新還很少。這既是受制于缺少標(biāo)準(zhǔn)化等客觀因素，也取決于企業(yè)資金不足、技術(shù)落后、基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新能力薄弱和方法缺失，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下，除了心腦、婦科中藥幾大品牌外，其余鮮見(jiàn)。</div>
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<div align=left>    但這種面貌今后有望改變：</div>
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<div align=left>    其一，國(guó)家政策向中藥扶持態(tài)度明確，提出要“大力扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥發(fā)展”，在中藥產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)看到明顯的政策傾斜，這將給予中藥行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展強(qiáng)勁的推動(dòng)力；</div>
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<div align=left>    其二，中國(guó)市場(chǎng)的中藥內(nèi)需力異常龐大，消費(fèi)者對(duì)中藥有強(qiáng)大的信任。有調(diào)查證實(shí)，70%城鄉(xiāng)居民歡迎中醫(yī)藥。在民間，中藥仍以偏方、成藥等形式，在疑難雜癥市場(chǎng)占據(jù)不錯(cuò)的份額。從《求醫(yī)不如求己》、《人體經(jīng)絡(luò)使用手冊(cè)》等中醫(yī)科普?qǐng)D書(shū)的銷(xiāo)售火爆中也反映出，國(guó)民對(duì)中醫(yī)藥在慢性病治療和預(yù)防保健上的巨大認(rèn)同，伴隨著居民生活水平提高、人口增長(zhǎng)和老齡化以及醫(yī)保范圍擴(kuò)大，將是中國(guó)中藥企業(yè)賴(lài)以生存的根據(jù)地。</div>
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<div align=left>    其三，國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的中藥企業(yè)如天士力、康緣、神威、康美等，對(duì)市場(chǎng)的耕耘打造了繼續(xù)做大的平臺(tái)。</div>
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<div align=left>    可以預(yù)見(jiàn)，中藥市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)，5～10年內(nèi)，將有一次狂飚突進(jìn)式的市場(chǎng)熱潮。這對(duì)中國(guó)藥企的機(jī)遇，不僅空前，甚至絕后。</div>
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<div align=left>    之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)樽孕轮袊?guó)成立以來(lái)，在中藥產(chǎn)業(yè)政策扶持上，在中藥研發(fā)基礎(chǔ)平臺(tái)上，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)接受度上，從未達(dá)到今日之高度，是為“空前”；</div>
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<div align=left>    而歐美、韓日正虎視眈眈，憑借多年積淀，已經(jīng)在中藥產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)力，以后的幾年將更大更快地?fù)屪⒓夹g(shù)專(zhuān)利，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，如果中國(guó)企業(yè)不抓住這一“過(guò)渡期”壯大自己，到手的市場(chǎng)恐怕只剩下殘羹冷飯了，是為“絕后”！</div>
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<div align=left>    故此，大勢(shì)當(dāng)前，誰(shuí)錯(cuò)過(guò)，誰(shuí)過(guò)錯(cuò)！</div>
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<div align=left>    留給中國(guó)制藥企業(yè)的這個(gè)“備考”階段異常寶貴，稍縱即逝，除了苦修化蝶外，繼續(xù)做青蟲(chóng)，留下的生機(jī)并不大。</div>
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<div align=left>    怎樣做好“備考”？</div>
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<div align=left>    首先，做好基礎(chǔ)性的理論、工藝、劑型創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)；</div>
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<div align=left>    其次，利用循證醫(yī)學(xué)的觀點(diǎn)，給出有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，讓中藥在西醫(yī)為主的天下，也能進(jìn)行學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)；</div>
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<div align=left>    另外，要善于打通融資渠道，敢于利用資本力量，實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；</div>
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<div align=left>    同時(shí)，更需要在營(yíng)銷(xiāo)上下足功夫，在西醫(yī)語(yǔ)境下，加強(qiáng)定位、理論體系和學(xué)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。</div>
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<div align=left>    也就是說(shuō)，中藥想做大，既需加強(qiáng)研發(fā)，練好外家功，也需要營(yíng)銷(xiāo)，練好內(nèi)家功，內(nèi)外兼修，才能成就絕世高手。在文化產(chǎn)業(yè)，從迪士尼的動(dòng)漫、好萊塢的電影、韓日的偶像劇，都在我們的文化中刷下一道道重彩就是一個(gè)個(gè)很好的范例。</div>
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<div align=left>    在制藥業(yè)，如果今天不努力，也許中藥將就此沒(méi)落，這是一場(chǎng)不折不扣的“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”。中國(guó)藥企還任重道遠(yuǎn)。</div>
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<div align=left>    明白方向，雖然路正長(zhǎng)，但最起碼，我們有足夠的理由去憧憬未來(lái)。就像那只憨態(tài)可掬的笨熊貓，不拋棄、不放棄，終于從“阿寶”變成了“大師”。（陳奇銳 季偉）</div>
編輯：商務(wù)部