云南白藥融資圖謀藥妝 進軍藥妝資金“就緒”
2008/8/13   來源：搜狐健康  閱讀數(shù)：

生意社8月13日訊　賣牙膏嘗到了甜頭的云南白藥，又打起了藥妝的主意。       8月5日，云南白藥公告稱，正在與中國平安就收購其10%股份一事展開洽談，本月12日將公布最終結(jié)果。融到資金的云南白藥，將在藥妝市場大展拳腳。       進軍藥妝資金“就緒”       云南白藥牙膏上市3年突破6億的“銷售神話”，為其進軍藥妝注入了一針強心劑。如今，上馬的藥妝項目的資金也有了著落。       7月29日，云南白藥發(fā)布停牌公告，公告表示，出于戰(zhàn)略考慮，公司擬于近期實施非公開發(fā)行融資計劃。云南白藥董秘尹品耀曾對媒體表示，此次募集資金的用途，將用于擴充產(chǎn)能以及新產(chǎn)品的開發(fā)。業(yè)內(nèi)猜測“新產(chǎn)品”很可能就是云藥即將上馬的藥妝產(chǎn)品項目。       云南白藥進軍藥妝市場的意圖早露端倪。今年3月，云南白藥集團與日本Maleave化妝品株式會社成功簽訂化妝品技術轉(zhuǎn)讓協(xié)議，也被認為標志著云南白藥開始進入彩妝領域。       據(jù)了解，目前云南白藥除醫(yī)藥商業(yè)外，下設藥品事業(yè)部、健康產(chǎn)品事業(yè)部和透皮劑事業(yè)部三個主要的事業(yè)部。其中，藥品事業(yè)部是最大的事業(yè)部，也是公司利潤的主要來源，不過，健康產(chǎn)品事業(yè)部和透皮劑事業(yè)部被認為將是公司未來的業(yè)績增長亮點，是云南白藥發(fā)展藥品主業(yè)之外的“兩翼”。其中，健康品事業(yè)部的經(jīng)營對象就是白藥牙膏以及即將推出的藥妝。       具體到藥妝什么時候推出，8月6日至8日，記者數(shù)次聯(lián)系云南白藥集團，但董秘辦工作人員以負責人不在為由未能接受記者采訪。       欲借藥妝突破瓶頸       內(nèi)有產(chǎn)能不足、原材料漲價致利潤增幅下降的壓力，外有同仁堂、片仔癀等同行在藥妝市場先行一步的刺激，云南白藥進軍藥妝的愿望無比迫切。       此次云南白藥首次使用非公開發(fā)行方式進行募資，雖然融資規(guī)模、資金用途等具體細節(jié)需等到再次復牌時才能知曉，但分析人士認為，云南白藥此舉與其擴充產(chǎn)能、資金壓力趨大不無關系。       受產(chǎn)能限制，從2006年開始，云南白藥主營業(yè)務收入增長速度開始有所回落。與此同時，云南白藥也遭遇了中藥企業(yè)普遍遇到的行業(yè)問題：即通脹壓力下，原材料中藥材面臨著長期的價格上漲壓力。       云南白藥2008年一季度報顯示，公司主業(yè)收入同比增長32%，而主業(yè)成本同比增長34%，成本增幅首次大于收入增幅，就是拜原材料價格上漲所賜。       “很多醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，經(jīng)營空間越來越小，于是醫(yī)藥巨頭把目光瞄準了藥妝。”8月5日，業(yè)內(nèi)專家金信輝對記者如是說。       “中藥企業(yè)發(fā)展藥妝，有做頭、有前景。”中國中藥協(xié)會秘書長王桂華6日向記者表示的“前景”，指的就是藥妝的市場前景。       有資料顯示，我國美容化妝品行業(yè)多年來一直保持著15%的快速增長，預計到2010年，化妝品市場的銷售總量將至少達到1000億元人民幣，其中，藥妝市場的市場份額將達到480億元人民幣。從全球來看，藥妝市場份額在2005年已經(jīng)達到931億元人民幣，預計到2010年，藥妝的全球銷售額將達1190億元人民幣。如此誘人的“蛋糕”，自然讓醫(yī)藥公司為之心動。       在云南白藥動心之前，不少醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)早一步付諸行動。同仁堂于2001年斥巨資成立同仁本草亞洲護膚中心，推出同仁本草系列護膚品，而片仔癀、康恩貝、王老吉、昆明圣火等國內(nèi)藥企也都紛紛推出了各自的藥妝產(chǎn)品。片仔癀8月6日公布的2008年半年報就顯示，化妝品、護膚品營業(yè)收入達863萬，毛利率達59.14%。       王桂華告訴記者，目前我國中藥企業(yè)進軍藥妝才剛剛起步，“但企業(yè)的熱情很高”。       難敵國外強勢品牌       雖然先有同仁堂、片仔癀、康恩貝等企業(yè)試水，后有云南白藥等中藥企業(yè)躍躍欲試，而如今國內(nèi)藥妝市場的格局依然是：國外品牌雄霸市場，國內(nèi)品牌偏置一隅。       “當初醫(yī)藥企業(yè)都是高調(diào)進入藥妝領域，但都不可避免現(xiàn)在的尷尬局面，那就是，兩三年過去了，市面上依然沒有看見他們的產(chǎn)品，有的也只是偏置一隅，銷量和市場影響力遠沒有達到原來的預期�！苯鹦泡x告訴記者，在我國藥妝市場，目前仍然是外來品牌唱主角，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)推出的藥妝產(chǎn)品還未形成一個主流品牌。       好得快大藥房總裁助理張捷也證實了這一說法，8月6日他告訴記者，目前除了國外品牌薇姿、雅漾、理膚泉外，國內(nèi)的藥妝知名品牌很少。       國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的藥妝產(chǎn)品和國外品牌相比，除了原有品牌的影響力外，可以說一點優(yōu)勢也沒有�！敖鹦泡x毫不客氣地指出，藥妝確實有市場，但問題是賣藥的來賣護膚品都不太專業(yè)。他說，進軍藥妝的醫(yī)藥企業(yè)一般在做藥方面都已取得成功，于是他們將做藥、賣藥的模式原封不動復制到了經(jīng)營藥妝上，卻不知隔行如隔山。       原有品牌的影響力有時也會變成藥妝的牽絆�！币话銇碚f，品牌在消費者心中的定位很難改變�！岸鴵碛小敝寡�“廣泛印象的云南白藥，在推出牙膏時以”防治牙齦出血”為主要訴求點，為云南白藥集團貢獻了不少利潤。但在化妝品、護膚品領域，止血概念如何對接，讓人不免擔憂其藥妝前景。       目前藥妝的尷尬身份也為藥妝市場平添了一抹灰色。8月6日，北京藥監(jiān)局保健品化妝品監(jiān)管處工作人員告訴記者，在我國目前根本沒有藥妝這個概念，要么就是藥字號的藥品，要么就是妝字號的化妝品。（作者：夏文）
編輯：商務部