大愛無限“亞邦人
2008/7/22   來源：www.3156.cn  閱讀數(shù)：

大地震冷酷無情，“亞邦人”熱忱有愛


　　5月12日地震剛發(fā)生時(shí)，筆者曾很有些不以為意，甚至以為是有人惡搞，但幾分鐘后，網(wǎng)上即出現(xiàn)了地震的消息，并被一再刷新，甚至還看到了災(zāi)區(qū)的照片。自此，筆者才真的相信，在我國四川省、在此之前筆者甚至從未聽說過名字的、一個(gè)叫做汶川的地方，發(fā)生了里氏7.8級、后被確認(rèn)為8級的強(qiáng)烈地震。震驚之余，筆者抓緊時(shí)間查閱了有關(guān)地震知識，并時(shí)刻關(guān)注著政府動向和社會的反應(yīng)。




　　關(guān)于地震消息的權(quán)威發(fā)布，很快通過各種媒體，以最迅捷的方式告知了每一個(gè)國人。時(shí)刻關(guān)注著地震消息的亞邦集團(tuán)董事局主席許小初先生對亞邦藥業(yè)集團(tuán)的救災(zāi)捐贈作出了明確的指示，藥業(yè)集團(tuán)董事長楊建澤、總經(jīng)理戴春雨和監(jiān)事長周原生，以醫(yī)藥人特有的敏感，在第一時(shí)間即作出了向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈急救藥品（首批為價(jià)值100萬元的高效抗生素藥品）的決定，并就捐贈品種、數(shù)量等作出了具體安排。




　　由于藥業(yè)集團(tuán)下的“亞邦強(qiáng)生”、“亞邦愛普森”、“亞邦生緣”等生產(chǎn)企業(yè)分別在金壇、響水、濱海等地，而所選定的捐贈藥品的庫存情況及市場銷售需求等信息也需要與多方進(jìn)行溝通。于是，集團(tuán)辦公室楊立新主任主動擔(dān)當(dāng)起了聯(lián)系、協(xié)調(diào)等任務(wù)，并在最短的時(shí)間里，確定了捐贈藥品的具體品種和數(shù)量。再后來，因?yàn)?zāi)情遠(yuǎn)超出人們的預(yù)料，災(zāi)區(qū)急需大量的優(yōu)質(zhì)抗生素藥品。5月14日上午，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過緊急磋商，又將捐贈藥品的數(shù)量增加5個(gè)品種、435件，共計(jì)價(jià)值219萬元。另外，考慮到寶成鐵路因地震而中斷，為了能在第一時(shí)間將急救藥品送往災(zāi)區(qū)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)果斷決定選擇汽車運(yùn)輸方式將救災(zāi)藥品直送四川災(zāi)區(qū)。




　　




　　新聞眼捕捉“看點(diǎn)”，選角度篇篇“出新”




　　第一看點(diǎn)：“直送”




　　藥業(yè)集團(tuán)的捐贈決定緊急出臺后，兼管集團(tuán)對外宣傳的筆者很快感覺到了該事件的新聞價(jià)值。作為企業(yè)，在國家遭受大難、同胞遭遇煎熬的時(shí)候，能以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感主動為國分憂、為民解愁的義舉，是尤其值得肯定和頌揚(yáng)的。在抗震救災(zāi)的關(guān)鍵時(shí)刻，這樣的宣傳還必將帶來良好的社會效應(yīng)，“亞邦人”的善舉，將會帶動更多的企業(yè)、更多的人加入到愛心援助的行動中來。14日下午，集團(tuán)決定由筆者去市紅十字會辦理捐贈手續(xù)。在途中，筆者從“常州電臺新聞臺”聽到消息，當(dāng)天，在廣電中心門口，常州廣電系統(tǒng)正舉行大型的抗震救災(zāi)現(xiàn)場捐贈活動，本市多家媒體均派記者在現(xiàn)場采訪，電臺還進(jìn)行現(xiàn)場直播。筆者當(dāng)即抓住了這一機(jī)會，通過現(xiàn)場連線方式，在第一時(shí)間報(bào)道了亞邦藥業(yè)集團(tuán)即將去市紅十字會捐贈219萬元救災(zāi)藥品的消息，并對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的決策過程、捐贈藥品的選擇、捐贈數(shù)量的追加、捐贈藥品的調(diào)運(yùn)以及選擇汽運(yùn)方式“直送”等細(xì)節(jié)進(jìn)行了盡可能多的描述，受到了直播主持人的高度贊揚(yáng)，許多聽眾還紛紛打進(jìn)電話，感謝“亞邦”集團(tuán)的義舉，并希望本市的其他企業(yè)向“亞邦”學(xué)習(xí)。




　　而就在筆者剛到市紅十字會時(shí)，市電視臺記者早已“恭候多時(shí)”，并拍攝了捐贈新聞。當(dāng)晚，電視臺就“亞邦集團(tuán)”的該次捐贈活動進(jìn)行了報(bào)道。




　　辦理完捐贈手續(xù)后，當(dāng)停車場收費(fèi)員看到筆者手里拿著的《捐贈證書》后，便主動放棄了收費(fèi)。于是，筆者又以這為新聞由頭，以《停車場收費(fèi)員的愛心》為題，再次與“常州電臺新聞臺”進(jìn)行了現(xiàn)場連線，表揚(yáng)了這位愛心收費(fèi)員，同時(shí)也與此前的亞邦捐贈表示作了呼應(yīng)。在連線結(jié)束前，筆者以“奉獻(xiàn)愛心，其實(shí)很簡單。那就是你是否愿意去做，而不一定是做了多少”對亞邦的捐贈善舉以及收費(fèi)員的愛心表達(dá)作了總結(jié)，使本次連線更具新聞意義、榜樣意義和感召意義。




　　根據(jù)集團(tuán)的安排，藥業(yè)集團(tuán)本次捐贈的藥品于5月15日上午9點(diǎn)前，分別由金壇、響水等地運(yùn)抵亞邦醫(yī)藥物流中心，然后集中裝運(yùn)，發(fā)往設(shè)在成都市武侯區(qū)的四川省成都市接受捐贈工作站。從市紅十字會回到單位后，筆者立即撰寫了《200多萬元救災(zāi)藥品，從“亞邦藥業(yè)”發(fā)出》的新聞稿，分別發(fā)給了武進(jìn)電臺、常州電臺、《武進(jìn)日報(bào)》、《常州日報(bào)》、《常州晚報(bào)》、《新華日報(bào)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《健康報(bào)》等諸多媒體，另外，筆者又將直送信息告訴了電視臺，對方表示屆時(shí)將安排記者前往采訪。




　　第二天，救災(zāi)藥品裝車在亞邦醫(yī)藥物流中心按時(shí)進(jìn)行，而由集團(tuán)事先制作的懸掛于集裝箱車兩側(cè)的“災(zāi)區(qū)同胞，我們來啦？？江蘇亞邦藥業(yè)集團(tuán)救災(zāi)藥品直送車”的橫幅再次吸引了記者的目光，記者用鏡頭一一記下了感人的文字及瞬間。在裝車現(xiàn)場，筆者還與武進(jìn)電臺進(jìn)行了現(xiàn)場連線，就本次捐贈及直送行動回答了主持人和聽眾所關(guān)心的問題；電視臺記者則進(jìn)行了現(xiàn)場采訪。




　　從5月14日至5月18日，由筆者撰寫的反映亞邦藥業(yè)救災(zāi)捐贈的新聞稿先后在區(qū)、市、省、國家級新聞媒體發(fā)表16篇（次）。該輪宣傳，筆者主要緊緊抓住“直送”二字做足文章�！爸彼汀辈粌H可以緩解鐵路運(yùn)輸壓力，而且可以在最短的時(shí)間內(nèi)將災(zāi)區(qū)急需物品送達(dá)目的地。就當(dāng)時(shí)的情況來看，“直送”不僅比較“特殊”，更具有良好的示范和引導(dǎo)作用。




　　第二看點(diǎn)：“急需”




　　以突出“直送”為主的首輪宣傳文章在5月14日全部發(fā)出后，筆者忽然注意到，國家藥監(jiān)局通過央視等主流媒體，開始逐日發(fā)布“災(zāi)區(qū)急需的救災(zāi)藥械目錄”。而亞邦藥業(yè)所捐贈的藥品不僅全部符合“急需”《目錄》要求，且均為臨床表現(xiàn)特別優(yōu)秀的高效、安全的新藥，另外，藥品有效期更是最少都在一年半以上（國家藥監(jiān)局要求不少于6個(gè)月），從這也更能看出“亞邦藥業(yè)”的企業(yè)品格（其實(shí)是決策者的人品）。曾有報(bào)道說，在此之前，一些藥品生產(chǎn)企業(yè)將過期或即將過期的藥品，甚至是劣質(zhì)藥品捐往災(zāi)區(qū)，終被有關(guān)部門查處。于是，筆者又抓住“急需”這一“看點(diǎn)”，并以《亞邦藥業(yè)，送災(zāi)區(qū)急需的藥》（見5月22日《常州日報(bào)》第2版）為題，換個(gè)角度做文章，將“冷飯”炒出了新“味道”。




　　第三看點(diǎn)：“大愛延續(xù)”




　　進(jìn)入5月下旬后，媒體上關(guān)于“捐贈”的報(bào)道漸趨平靜。5月21日下午5點(diǎn)，全國醫(yī)藥行業(yè)的權(quán)威媒體？？《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》的編輯打來電話說，他們將組織國內(nèi)的部分藥企以《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》為平臺，以公益宣傳為目的，聲援災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)工作。并說，如果“亞邦”想?yún)⒓拥脑�，則須在當(dāng)晚拿出定稿。當(dāng)時(shí)，已是地震發(fā)生后的第10天，就“捐贈”而“捐贈”似乎已經(jīng)不再是宣傳的重點(diǎn)，于是筆者就想到了“愛心延續(xù)”這一話題，并決定以詩歌形式來表達(dá)“亞邦人”的“大愛無限”：




　　在江蘇亞邦藥業(yè)集團(tuán)捐贈藥品直送車上，




　　有八個(gè)字讓所有的觀者心顫？？




　　‘災(zāi)區(qū)同胞，我們來啦！’




　　這是撕心的呼喚，




　　這是真愛的體現(xiàn)，




　　這是對亡者的痛惜，




　　這是對生者的愛憐……




　　……




　　晚上8點(diǎn)半，在通過網(wǎng)絡(luò)交流完成了詩歌的最終編輯后，筆者才離開了辦公室。5月23日，詩歌《大災(zāi)面前，“亞邦人”大愛無限》在《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)？藥濟(jì)蒼生》特刊發(fā)表。




　　24日上午，筆者和亞邦化工集團(tuán)辦公室周蘇云主任一起去了市紅十字會，辦理600萬元藥品等捐品的捐贈手續(xù)，市紅十字會的馬秘書長無意中透露說，有位名叫汪琴的年輕媽媽，幾天前曾一手抱著孩子，一手拎著兩盒米粉和兩包奶粉，前往捐贈辦公室，想把米粉和奶粉捐給災(zāi)區(qū)。但是，考慮到捐品的郵寄費(fèi)用，馬秘書長有些為難地問那位“愛心媽媽”：“如果沒有順車把你的捐品帶到災(zāi)區(qū)，那你愿意把它捐給常州的困難家庭嗎？”汪琴最終還是同意了，但馬秘書長看得出，這顯然不是她的本意。于是，筆者當(dāng)即有了一個(gè)想法，并從捐贈登記檔案里找到了汪琴的聯(lián)系電話，通過電話告訴她：亞邦集團(tuán)將幫她完成這一心愿，保證把她的捐品帶到災(zāi)區(qū)。那位年輕媽媽很是感動，并表示將繼續(xù)為災(zāi)區(qū)的孩子盡綿薄之力。幾天后，她給筆者打來電話說，她已經(jīng)通過郵寄方式，又給災(zāi)區(qū)的孩子送去了她的一份愛心。




　　在停車場，我們發(fā)現(xiàn)司機(jī)王淑英從后面匆匆趕來，便問她干嘛去了，她說去5樓（即市紅十字會）捐了200元。周主任開玩笑說：“小王，今天你是公出，還讓你‘破費(fèi)’了200元。”王淑英的回答則干脆而樸實(shí)：“面對受苦的災(zāi)民，我不再捐點(diǎn)真說不過去呀�！�




　　無論是亞邦化工本次的大筆捐贈（在此前已有其他形式的捐贈），還是“亞邦”代送愛心捐品，抑或是王淑英的再次捐款，無不是愛心的一次次“接力”，是“大愛”的“延續(xù)”。于是，筆者迅速將這些整理成文，并發(fā)給了報(bào)紙。5月28日，《亞邦集團(tuán)：大愛仍在延續(xù)》在《常州晚報(bào)》的黃金版面？？第2版的頭條刊出。筆者還注意到，這是該報(bào)所有的救災(zāi)報(bào)道中，一次報(bào)道一家企業(yè)愛心行動的篇幅最長的文章。




　　




　　一網(wǎng)搜出6000條，楊建被稱“好樣的”




　　本次捐贈宣傳中，我們還充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的作用。首次捐贈后，藥業(yè)集團(tuán)辦公室楊立新主任即將捐贈信息發(fā)到了門戶網(wǎng)站，并將《捐贈證書》掃描后上傳通過了認(rèn)證。幾天后，由于門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站以及刊發(fā)亞邦集團(tuán)捐贈文章的報(bào)紙（均有數(shù)字報(bào)紙）等的共同作用，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“亞邦”捐贈和愛心播撒的信息，最多時(shí)達(dá)6000條以上。許多網(wǎng)民在《亞邦集團(tuán)：大愛仍在延續(xù)》后評論說：“楊建，你是好樣的”；“亞邦真是個(gè)充滿愛心的企業(yè)，應(yīng)該讓這樣的企業(yè)賺大錢，發(fā)大財(cái)”、“亞邦不只是在做藥，更是在做人”；“亞邦最�！薄�…亞邦的救災(zāi)愛心大行動，受到了包括CCTV在內(nèi)的眾多網(wǎng)站以及成千上萬網(wǎng)民的肯定和追捧。




　　




　　賑災(zāi)捐贈是大戶，形象宣傳成贏家




　　在這次抗震救災(zāi)捐贈活動中，作為一貫勇于承擔(dān)社會責(zé)任的亞邦集團(tuán)，義無返顧地又一次為災(zāi)區(qū)的同胞奉獻(xiàn)出了自己厚重的愛心，并成為本市賑災(zāi)捐贈大戶之一。而在捐贈的同時(shí)，我們以較為敏銳的“新聞眼”和“新聞鼻”，圍繞企業(yè)的捐贈行動，配合媒體的宣傳重點(diǎn)，捕捉“亞邦”的宣傳亮點(diǎn)，使亞邦集團(tuán)在多種媒體上頻頻亮相，并最終成為抗震救災(zāi)捐贈宣傳中的大贏家。

編輯：商務(wù)部